品牌之魂：名字的力量
自古以來，品牌之名號不僅止於稱謂，更藴藏著其核心精髓。一個響亮而合適的名稱，不僅能節省大量的宣傳開支，還能迅速佔領市場，直達消費者之心。
為品牌定名，並非僅賴於命理學家的「謀略」或營銷專家的「梳理」，而更需考慮其對目標受眾的吸引力。近日，有幸受邀與一名「大師」探討全球零售巨頭「家樂福」的英文名稱「Carrefour」，令人大開眼界。大師指出家樂福近期難有動盪之虞，卻恐遭小禍纏身。細查之下，近幾年家樂福確實因電商興起與小型超市競爭而飽受困擾。
大師算命，多憑公司或個人創立者的姓名、生辰、辦公地址、創辦日期等資訊，運用「六爻」起卦，再依字數確定變爻。然而，不少學説認為，風水對大企業的影響力更為深遠。就以科技巨頭Google、Apple和甲骨文為例，其總部皆位於矽谷，其建築與地勢頗有玄妙之處，就連可口可樂公司和寶潔公司都曾請教風水大師指點迷津。
優酷公司遷入環球貿易中心後，發展順風順水，成功募資巨額資金。由此可見，風水之説確實有其道理。
推而廣之，若以八字推論品牌，其成功註冊之時即為其誕生，伴隨著品牌大運。品牌猶如容器，其品質決定格局。然而，品牌的靈魂需要與企業主相契合，此即「一命二運三風水，四積德五讀書，六名七相八拜神」之説。品牌之名與相，決定於企業的積德行善、文化底藴與風水氣運，共同構成一個完整的系統。
品牌有靈，企業亦有靈，其氣運皆受宇宙五行之制。國外品牌尤重預測，運用高階數學方程式進行運算，此乃市場營銷學中眾所周知。整體而言，品牌預測只佔系統運算的一部分，雖有高低之分，但企業命理不佳，亦難以興旺。
品牌塑造的「CIS系統」中，「相」即視覺識別（VI），「魂」即品牌內涵（CI），注入強烈的品牌氣息才能相得益彰。大師主張，八字算命基於天干地支、陰陽五行之説，而其物質基礎為「氣」，氣存在於宇宙萬物之中，故不論國籍，皆可運用八字方法推算。
以「可口可樂」為例，其中文譯名藴含豐富意涵，既保留了英文原音，又更具本土特色，一舉成名，深得中國消費者喜愛。
如今，中國品牌熱衷於將名稱取得「洋氣」，卻往往過於生硬，反而缺少本土韻味。隨著中國經濟的蓬勃發展，相信這些怪異的洋名字終將成為時代的標誌。
品牌起源於西班牙遊牧民族，作為牲畜標識。品牌大師艾·里斯曾言：「灌輸顧客心中的，非產品本身，而是產品名稱，它成為顧客親近產品的橋樑。」
選擇名牌手錶，不僅反映品味和地位，更與八字五行息息相關。大師為不同五行屬性推薦了相應的品牌和錶帶顏色，可供參考。
品牌之重，貴在合適，合於市場、合於受眾、合於企業自身。只有如此，方能長久立足，流芳百世。
八字名牌：打造企業品牌的基石
前言
在競爭激烈的國際化市場中，品牌形象對於企業的成功至關重要。「八字名牌」是博觀諮詢提出的概念，強調打造一個獨特、易於識別、有價值、可信賴和長久的品牌。本文將探討八字名牌的關鍵要素以及企業如何善用它們來建立強大的品牌。
八字名牌的關鍵要素
| 要素 | 定義 |
|---|---|
| 獨特 | 品牌具有與競爭對手明顯不同的特質，創造獨特定位。 |
| 易於識別 | 品牌的標誌、名稱和識別元素清晰易懂，令人難忘。 |
| 有價值 | 品牌與消費者關聯的價值觀，例如品質、創新和顧客服務。 |
| 可信賴 | 品牌兑現承諾，建立消費者的信任和忠誠度。 |
| 長久 | 品牌歷久不衰，適應時代變化並保持其核心價值。 |
| 一致 | 品牌傳遞的一致訊息和體驗，加強品牌認同。 |
| 靈活 | 品牌能夠適應市場需求和消費者偏好，並即時調整策略。 |
| 共鳴 | 品牌與目標受眾建立情感連結，引起認同和熱情。 |
建立八字名牌的步驟
1. 定位品牌
界定目標受眾、競爭對手和品牌的核心差異化。
2. 設計品牌識別
創造一個令人難忘的標誌、名稱、視覺元素和音調。
3. 定義品牌價值觀
明確品牌的核心價值觀和與之相關的承諾。
4. 建立品牌信任
兑現承諾，提供優質的產品和服務，建立消費者的信任。
5. 維持品牌一致
所有品牌接觸點傳遞一致的訊息和體驗。
6. 保持品牌靈活
適應市場趨勢和消費者需求，不斷調整品牌策略。
7. 培養品牌共鳴
通過故事敍述、體驗式行銷和消費者參與建立情感連結。
8. 長期維護品牌
持續投資品牌建立，定期進行品牌審計和更新。
案例研究：NIKE
- 獨特：標誌性的對勾設計和標語「Just Do It」創造出獨特且易於識別的品牌。
- 易於識別：清晰簡潔的標誌和一致的品牌識別在所有接觸點產生強烈的視覺衝擊。
- 有價值：與運動、激勵和超越自我關聯的品牌價值觀。
- 可信賴：高品質的產品、創新和出色的顧客服務建立了消費者的信任。
- 長久：成立超過50年，但品牌仍然保持其核心價值觀和相關性。
- 一致：所有管道傳遞一致的品牌訊息，例如廣告、社交媒體和零售店。
- 靈活：適應運動趨勢和消費者偏好，推出新的產品線和行銷活動。
- 共鳴：情感驅動的行銷活動與目標受眾產生共鳴，激勵他們追求他們的熱情。
NIKE的成功證明瞭八字名牌在建立強大且持久的品牌方面的力量。企業通過全面實施八字名牌的要素，可以建立與顧客建立牢固聯繫、驅動營收和確保未來成長的品牌。